Les enseignements de la campagne #MenLikeMe

Écrit par Yusra Qadir (directrice principale, MMC), Marija Robinson (coordinatrice, MMC) et Kate Bojin (directrice des programmes, White Ribbon Canada)

Le  Mothers Matter Center (MMC)a mis en place son projetViolence Against Women (VAW)  to afin de lutter contre l’augmentation des violences sexistes.Les femmes déjà vulnérables étant plus susceptibles de subir une première violence ou une violence accrue, nous avons cherché à aborder la VAW différemment..

La campagne a adopté une approche innovante pour mettre fin à la violence de genre. Plutôt que de cibler les femmes, la campagne « Men Like Me » s’est efforcée d’impliquer les hommes, de renforcer les idées positives de la masculinité et de souligner que la violence n’est pas synonyme de force. Le raisonnement était que la création de changements significatifs et la prévention de la violence liée au sexe ne pouvaient pas rester de l’unique responsabilité des femmes. Une telle approche ferait une fois de plus peser la responsabilité sur les femmes sans s’attaquer à la cause profonde – le comportement et les perceptions des hommes et des garçons.

La campagne « Men Like Me » a souligné le rôle essentiel des hommes dans la prévention et l’élimination de la violence basée sur le genre. Elle a permis aux hommes et aux garçons d’accéder à des services pour améliorer leur sensibilisation à la violence liée au sexe et  de devenir des alliés et des soutiens des femmes pour prévenir et éliminer la violence liée au sexe. ‘Men Like Me’ s’aligne sur le travail en cours mené par White Robbin, qui propose, aux hommes et afin qu’il deviennent des « Aspirants Alliés » dans la prévention de la violence domestique.

Le support de communication promotionnel de ‘Men Like Me’  comprenait une infographie et un poster, tous deux accessible en Anglais, Français, Espagnol, Pashtou, Dari, and Arabe, et une video promotionnelle. Manifest communications a été le partenaire chargé de créer ces supports.

La campagne ‘Men Like Me » s’adresse aux hommes de différentes cultures à travers le Canada et a été présentée sur plusieurs chaînes de médias ethniques, notamment Toronto Hispano, Canada Latin Channel, Canadian Arab Network, Euforia TV, Connect FM, Montreal Arabic, Hala Canada, Toronto Caribbean News, Bengali Times, Canadian Immigrant, Eco Latino, Desi News. Elle a également été partagée par d’autres organisations partageant les mêmes idées, comme Equimundo (anciennement Promundo-US), et des organisations travaillant avec les nouveaux arrivants et les immigrants au Canada.

Sur les médias sociaux , la campagne a duré environ 60 jours, du 1er février au 31 mars 2022, avec un coût 88 $ par jour. Elle a touché plus de 84 000 hommes à travers le Canada et a obtenu plus de 628 000 impressions. Environ 17 000 hommes ont cliqué pour accéder aux ressources disponibles sur le site Web de White Ribbon. 91 % des hommes qui ont accédé à ces ressources étaient âgés de 18 à 34 ans, les 9 % restants étant âgés de 35 à 44 ans.

Voici quelques-uns des principaux enseignements de cette campagne:

1. La plupart des hommes ont découvert « Men Like Me » sur Instagram. Étant donné que nous visions un public masculin plus jeune, cela montre que les jeunes passent plus de temps sur Instagram que sur Facebook.
2. Les jeunes ont tendance à utiliser les médias sociaux sur leur téléphone. Ceux qui ont vu le matériel de la campagne sur Facebook ont principalement utilisé un ordinateur, tandis que les utilisateurs d’Instagram ont vu la campagne sur leur téléphone. Pour les prochaines campagnes, en fonction de la population visée, nous modifierons les canaux de diffusion afin de mieux cibler notre action, et nous concevrons les messages en fonction de ce qui fonctionne le mieux sur le canal de média social ciblé.
3. Il est important (et efficace) d’utiliser une approche basée sur les forces lorsqu’on engage les hommes et les garçons. Exclure les hommes des conversations ou les considérer comme de simples coupables est contre-productif. Lorsque les hommes et les garçons s’unissent pour prévenir et mettre fin à la VBG, ils font preuve d’engagement, apportent des idées précieuses et s’approprient la situation, et brisent les divers stéréotypes qui limitent les hommes à certains aspects nuisibles de la masculinité.
4. Le succès de la campagne et de l’engagement qui en a résulté montre qu’il existe un intérêt pour la communication sur le changement de comportement et l’accès aux services parmi les jeunes hommes et garçons. Il existe également un appétit pour un engagement significatif. Il est donc nécessaire d’élaborer des programmes plus holistiques qui impliquent toutes les parties prenantes (femmes et filles, hommes et garçons et communautés dans leur ensemble).
5. Nous avons également appris que les partenariats stratégiques entre les organisations qui s’occupent des femmes (comme Mothers Matter Centre) et des hommes (comme White Ribbon) sont utiles et renforcent l’impact des initiatives visant à prévenir et à mettre fin à la violence liée au sexe.

Le projet de MMC en réponse à la violence envers les femmes a été financé par Immigration, Refugees, and Citizenship Canada (IRCC) and Women and Gender Equality Canada (WAGE).