26.09.22
Notre association membre de terrain canadienne, Mothers Matter Centre, a lancé une campagne en réponse à l'augmentation drastique de la violence basée sur le genre (GBV) à travers le Canada durant la pandémie COVID-19. En Mars 2022, nous en avons couvert le lancement l'histoire et maintenant, nous présentons les leçons tirées de cette campagne
Écrit par Yusra Qadir (directrice principale, MMC), Marija Robinson (coordinatrice, MMC) et Kate Bojin (directrice des programmes, White Ribbon Canada)
Le Mothers Matter Center (MMC)a mis en place son projetViolence Against Women (VAW) to afin de lutter contre l’augmentation des violences sexistes.Les femmes déjà vulnérables étant plus susceptibles de subir une première violence ou une violence accrue, nous avons cherché à aborder la VAW différemment..
La campagne a adopté une approche innovante pour mettre fin à la violence de genre. Plutôt que de cibler les femmes, la campagne « Men Like Me » s’est efforcée d’impliquer les hommes, de renforcer les idées positives de la masculinité et de souligner que la violence n’est pas synonyme de force. Le raisonnement était que la création de changements significatifs et la prévention de la violence liée au sexe ne pouvaient pas rester de l’unique responsabilité des femmes. Une telle approche ferait une fois de plus peser la responsabilité sur les femmes sans s’attaquer à la cause profonde – le comportement et les perceptions des hommes et des garçons.
La campagne « Men Like Me » a souligné le rôle essentiel des hommes dans la prévention et l’élimination de la violence basée sur le genre. Elle a permis aux hommes et aux garçons d’accéder à des services pour améliorer leur sensibilisation à la violence liée au sexe et de devenir des alliés et des soutiens des femmes pour prévenir et éliminer la violence liée au sexe. ‘Men Like Me’ s’aligne sur le travail en cours mené par White Robbin, qui propose, aux hommes et afin qu’il deviennent des « Aspirants Alliés » dans la prévention de la violence domestique.
Le support de communication promotionnel de ‘Men Like Me’ comprenait une infographie et un poster, tous deux accessible en Anglais, Français, Espagnol, Pashtou, Dari, and Arabe, et une video promotionnelle. Manifest communications a été le partenaire chargé de créer ces supports.
La campagne ‘Men Like Me » s’adresse aux hommes de différentes cultures à travers le Canada et a été présentée sur plusieurs chaînes de médias ethniques, notamment Toronto Hispano, Canada Latin Channel, Canadian Arab Network, Euforia TV, Connect FM, Montreal Arabic, Hala Canada, Toronto Caribbean News, Bengali Times, Canadian Immigrant, Eco Latino, Desi News. Elle a également été partagée par d’autres organisations partageant les mêmes idées, comme Equimundo (anciennement Promundo-US), et des organisations travaillant avec les nouveaux arrivants et les immigrants au Canada.
Sur les médias sociaux , la campagne a duré environ 60 jours, du 1er février au 31 mars 2022, avec un coût 88 $ par jour. Elle a touché plus de 84 000 hommes à travers le Canada et a obtenu plus de 628 000 impressions. Environ 17 000 hommes ont cliqué pour accéder aux ressources disponibles sur le site Web de White Ribbon. 91 % des hommes qui ont accédé à ces ressources étaient âgés de 18 à 34 ans, les 9 % restants étant âgés de 35 à 44 ans.
Voici quelques-uns des principaux enseignements de cette campagne:
Le projet de MMC en réponse à la violence envers les femmes a été financé par Immigration, Refugees, and Citizenship Canada (IRCC) and Women and Gender Equality Canada (WAGE).
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